Read e-book online Marketing im Lebensmitteleinzelhandel (German Edition) PDF

By Maria Kasemir

ISBN-10: 363886782X

ISBN-13: 9783638867825

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg, Veranstaltung: Aktuelle Marketingthemen (Schwerpunktfach Marketing), forty three Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Sehr umfangreiches Literaturverzeichnis, gute Darstellung des Themas, sehr informativ, da es kaum Bücher mit der Thematik "Marketing im Lebensmitteleinzelhandel" auf dem deutschen Markt gibt. , summary: Der Einzelhandel in Deutschland befindet sich seit einigen Jahren in einer wirtschaftlich schwierigen state of affairs. Der Einzelhandelsumsatz sank im Zeitraum 2001 bis 2004 von 381 auf 365 Mrd. € . Der Lebensmitteleinzelhandel (LEH), der seit Jahren zu den positiven Ausnahmeerscheinungen im schwachen Einzelhandel zählte, musste im Jahr 2004 zum ersten Mal seit 1991 einen Umsatzrückgang von 70 Mio. € hinnehmen und erwirtschaftete somit einen Umsatz von 132,2 Mrd. €. Die Ursachen für diese rückläufige Umsatzsituation im LEH liegen in der hohen und steigenden Arbeitslosigkeit, der schwachen Entwicklung der Arbeitnehmereinkommen, der anhaltenden Zukunftsangst der Konsumenten sowie der Umverteilung der Konsumausgaben. Die sinkenden Umsatzzahlen, der verstärkte Verdrängungswettbewerb, der fortschreitende Konzentrationsprozess sowie ein aggressiver Preiskrieg zwingen die Einzelhandelsunternehmen zu einem individuell ausgeklügelten und ganzheitlichen Marketingkonzept. Es reicht demnach nicht mehr aus, nur eine competitive Preispolitik zu betreiben, denn die Niedrigpreispolitik wird wegen des ruinösen Wettbewerbs bald an ihre Grenzen stoßen und somit ihre Wirkung verlieren.

Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, die aktuelle scenario und die branchenspezifischen Besonderheiten des LEH in Deutschland darzustellen sowie die Notwendigkeit des Einsatzes aller Marketinginstrumente zu veranschaulichen. Zu Beginn werden die Begriffe Handelsmarketing, Einzelhandel und LEH definiert sowie

Show description

Continue Reading

Internationales Marketing-Management (German Edition) by Ralph Berndt,Claudia Fantapié Altobelli,Matthias Sander PDF

By Ralph Berndt,Claudia Fantapié Altobelli,Matthias Sander

ISBN-10: 3642126901

ISBN-13: 9783642126901

Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen Marketing-Management: strategisches advertising and marketing, Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human source administration in overseas tätigen Unternehmen. Auch die internationale Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen. Die four. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums.

Show description

Continue Reading

Download e-book for iPad: Sports Publicity: A Practical Approach by Joe Favorito

By Joe Favorito

ISBN-10: 0415635004

ISBN-13: 9780415635004

ISBN-10: 0415635012

ISBN-13: 9780415635011

Effective communications abilities are crucial for any association. during this absolutely revised and up to date variation of his groundbreaking advisor to communications in activities, Joe Favorito introduces the abilities, wisdom and strategies had to turn into a winning communicator. Drawing on approximately thirty years event, together with paintings with the foreign Baseball Federation, big apple Knicks, Philadelphia 76ers, Bloomberg activities and the USA Tennis organization, in addition to tasks with the NFL, USOC, NASCAR, MLB, MLS and lots of different elite teams and types in activities and leisure, Favorito outlines the heritage of activities communications, explores the entire most crucial specialist issues, themes and concerns, and highlights fascinating possibilities for destiny progress and development.


With a powerful emphasis on expert perform and the day by day realities of operating in activities and leisure, the ebook covers the entire center useful parts such as:



  • Effective writing and conversing

  • Building and advertising manufacturers

  • Developing contacts and networks

  • Social and electronic Media Strategy

  • Gaining event and internships

  • Crisis administration

  • Successful pitching

  • Press meetings

  • Working with person athletes, groups and league organisations

  • Agents, Broadcast Networks and organisations

  • Understanding the worldwide activities industry

The moment variation comprises fresh fabric on utilizing social media, gaming, and model integration, in addition to prolonged real-world case reviews and interviews with trailblazing PR professionals.


No different publication deals the sort of invaluable insider’s view of the activities communications or the significance of PR and media kinfolk in construction profitable activities companies. Sports exposure is crucial examining for all scholars operating in recreation enterprise, advertising and marketing or communications, and any PR practitioner seeking to increase their specialist abilities and technique.

Show description

Continue Reading

Get Outrageous Network Marketing PDF

By J. Baeza

ISBN-10: 1511415614

ISBN-13: 9781511415613

multilevel marketing is likely one of the fastest-growing enterprise possibilities within the usa. thousands of individuals similar to you've gotten deserted dead-end jobs for the opportunity to accomplish the dream of growing to be their very own companies. What lots of them locate, even if, is that the 1st yr in community advertising and marketing is frequently the main challenging—and, for a few, the main discouraging.
In a simple, step by step process, you'll find out how to:
·Deal with rejection
·Recruit and train
·Avoid over dealing with your downline
·Remain focused
·Stay enthusiastic
·Avoid unrealistic expectations
·Conduct these in-home meetings
·Ease out of one other profession

Show description

Continue Reading

New PDF release: Operational Excellence: A Concise Guide to Basic Concepts

By Gilad Issar,Liat Ramati Navon

ISBN-10: 3319206982

ISBN-13: 9783319206981

ISBN-10: 3319793144

ISBN-13: 9783319793146

As commercial businesses are putting the next specialize in operations, this ebook comes on the correct time with a compilation of uncomplicated thoughts of Operational Excellence and their application. 

Operational excellence permits businesses to get over rate reductions in gross margins and coffee profitability, which mostly happen as a result of an increase in agile festival and the quick existence span of recent applied sciences. This booklet is helping managers and consulting academicians as a prepared reference for cross-industry implementation of operational excellence.

Show description

Continue Reading

Möglichkeiten und Grenzen der Panelforschung in der - download pdf or read online

By André Hellak

ISBN-10: 3638777820

ISBN-13: 9783638777827

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: wurde nicht benotet, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Sankt Augustin, Veranstaltung: Anfertigen schriftl. Hausarbeiten, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: „Die Marktforschung beschäftigt sich mit einer systematischen und empirischen Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheidungen zu fundieren.“ ( Bruhn, 2004, S.89 )

Die Aufgabe der Marktforschung ist es, ein Unternehmen mit Marktinformationen zu versorgen. Um die Qualität der Absatzplanung zu erhöhen, ist es notwenig, sämtliche für die Absatzplanung erforderlichen Informationen in hinreichender Qualität zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort dem Unternehmen bereitzustellen. Der Umfang der zu beschaffenden Informationen wird durch Vollständigkeit und Relevanz bestimmt. Wenn alle mit dem zu lösenden Absatzproblem in Beziehung stehenden Daten vorliegen, sind die Informationen objektiv vollständig.
Die Relevanz der beschafften Daten wird berücksichtigt, indem guy nur diejenigen Informationen verwertet, die auch für das Absatzproblem von Bedeutung sind. Die Gültigkeit und Zuverlässigkeit zeichnet die Informations-Qualität aus. Bei der Gültigkeit ist zu beachten, dass bei der Marktforschung keine systematischen Fehler begangen werden, die eventuell zu Stande kommen, indem guy nicht alle potenziellen Käufergruppen erreicht.
Von zuverlässigen Informationen spricht guy, wenn die Umfrage nicht durch zufällige Einflüsse beeinträchtigt wird. Diese Zufallsfehler treten immer vermehrt auf, wenn anstatt Vollerhebungen so genannte Teilerhebungen durchgeführt werden, welche in shape einer Stichprobenauswahl praktiziert werden.
Je größer der Stichprobenumfang ist, desto kleiner ist die Wahrscheinlichkeit dieser Zufallsfehler. ( Vgl. Wöhe, 2002, S.474f )

Eine Spezialform der Informationsgewinnung ist die Panelerhebung.
( vgl. Meffert, 2000, S.161 )

Show description

Continue Reading

Read e-book online Die Bedeutung des Kundenwertes im Konzept des Customer PDF

By Christian M. Andresen

ISBN-10: 3640292871

ISBN-13: 9783640292875

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 2,0, Universität Hamburg, thirteen Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die stetig wachsende Ausdifferenzierung der Kundenwünsche hatte eine Vereinfachung der Zielsetzungen im advertising and marketing zur Folge. Das bislang vorherrschende Massenmarketing wurde durch das Zielgruppenmarketing und schließlich auch vom komplett individualisierten advertising verdrängt. Diese Trendwende wiederum führte seit der Einführung von buyer dating administration (CRM) -Ende der 1980er Jahre- zu einer signifikanten Veränderung der Methodik der Ermittlung und Pflege des Kundenwertes. Die anhaltende Aktualität dieses Bereiches ist ein weiteres Indiz für einen ansteigenden Bedeutungszuwachs des optimalen managen
von Kunden mittels CRM-Konzepten, dessen Implementierung mittel und langfristig unverzichtbar für eine erfolgreiche Unternehmensführung sein werden.

[...]

Show description

Continue Reading

Download PDF by Boris Hoppen: Umweltkommunikation von Unternehmen (German Edition)

By Boris Hoppen

ISBN-10: 363864197X

ISBN-13: 9783638641975

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 2,7, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (Produktion und Umwelt), Veranstaltung: ABWL, Sprache: Deutsch, summary: In den letzten Jahren bzw. letzten Jahrzehnten hat das Thema „Umweltschutz“ in unserer Gesellschaft an Bedeutung gewonnen. Denn die Folgen industrieller Tätigkeiten und der Lebens- und Konsumgewohnheiten der Bevölkerung wurden sichtbar. Sie äußerten sich z.B. als „Saurer Regen“, „Ozonloch“ und „Treibhauseffekt“. Außerdem wurde erkannt, dass die Ressourcen der Umwelt begrenzt sind. So kam es im Jahr 1992 zur Verabschiedung des Aktionsprogramms „Agenda 21)“ durch die internationale Staatengemeinschaft. Diese schedule stellte ein Rahmenprogramm zum Klimaschutz auf. Von den Unternehmen wurden nun aktive Umweltschutzmaßnahmen gefordert.

KLAUS FICHTER spricht in diesem Zusammenhang von der gestiegenen „öffentlichen Exponiertheit“ der Unternehmen aufgrund der Erhöhung der Risikosensibilität und des Umwelt- und Gesundheitsbewusstseins in der Bevölkerung gegenüber den Unternehmen. Die Unternehmen mussten und müssen noch immer erkennen, dass sie ein Teil der ökologischen, der kulturellen und der gesellschaftlichen Umwelt sind und sich von dieser nicht loslösen können.

In dieser Arbeit soll nun aufgezeigt werden, warum für Unternehmen eine ökologische Kommunikation in der heutigen Zeit erforderlich ist und erläutert werden, wie eine Umweltkommunikation gestaltet sein muss, um den umweltbezogenen Anforderungen gerecht zu werden. Die Notwendigkeit einer Umweltkommunikation wird im Kapitel 2 beschrieben. Im Kapitel three werden die Begriffe der menschlichen "Kommunikation" sowie der "Unternehmenskommunikation" als theoretische Grundlagen für die Umweltkommunikation analysiert. Gegenstand von Kapitel four ist die Umweltkommunikation einschließlich ihrer Ziele, Strategien und Instrumente. Dabei wird in erster Linie auf die externe Umweltkommunikation eingegangen. Im abschließenden Teil wird die Umweltkommunikation des Lebensmittelherstellers Hipp dargestellt.

Show description

Continue Reading

Stephan Zinn's Branding. Markennamen und -logos als Erfolgsfaktoren von PDF

By Stephan Zinn

ISBN-10: 3640526228

ISBN-13: 9783640526222

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,0, Fachhochschule Erfurt (Fachbereich Wirtschaftswissenschaft), Veranstaltung: Ausgewählte aktuelle und cutting edge Aspekte des Marketingmanagements, Sprache: Deutsch, summary: Mit dem Beginn der Industrialisierung wurde die Einzelfertigung von Produkten von der Massenfertigung abgelöst. Waren sich früher Hersteller und Konsument bekannt, so fehlte nun plötzlich der persönliche Kontakt zwischen den beiden Parteien. Gerade durch diese Anonymisierung der Marktteilnehmer wuchs die Bedeutung der Markierung der Ware, da sie dem Konsumenten Vertrauen bezüglich der Qualität der Ware geben sollte.3 Heutzutage ist das Branding aktueller denn je. Dies hat verschiedene Gründe. Durch den development zu Unternehmensfusionen und –aufkäufen stellt sich zwangsläufig die Frage, ob guy durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig bündeln kann. Als Beispiel hierfür sei die Fusion von VEBA und VIAG genannt, aus welcher die neue Marke E.ON hervorging. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingmaßnahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen Ländern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Veränderungen des Branding. Eine bedeutende Brandingveränderung erfuhr der Schokoladenriegel Raider, dessen Markennamen in Twix umgeändert wurde. Schließlich stellt sich die Frage des Brandings immer bei neuen Produkten, vor allem bei echten Innovationen. Das Unternehmen muß hier entscheiden, ob die Innovation zu den bereits bestehenden Marken und deren photographs paßt. Ist dies nicht der Fall, so ist eine Neumarkierung des Produktes oder der Dienstleistung unerlässlich.4

Vor diesem Hintergrund soll sich diese Arbeit mit dem Branding auseinandersetzen. Im Kapitel 2 werden zunächst die Grundlagen des Branding erörtert. Anschließend beschäftigt sich Kapitel three mit den Markennamen, bevor sich Kapitel four mit den Markenlogos auseinandersetzt. In Kapitel five wird das Zusammenwirken von Markenname und –logo näher betrachtet. Abschließend soll in Kapitel 6 auf die rechtlichen Rahmenbedingungen eingegangen werden.

Show description

Continue Reading

Strategie und Technik des Automobilmarketing (German - download pdf or read online

By Franz-Rudolf Esch

ISBN-10: 3834933910

ISBN-13: 9783834933911

Das automobile Institute for administration (AIM) zeigt, wie guy aus Sicht der Automobilunternehmen auf foundation der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann. Die Besonderheit gegenüber bisherigen Büchern zum Automobilmarketing liegt darin, dass alle relevanten Marketing-Themen aus zweifacher Perspektive beleuchtet werden. Der Herausgeber verbindet dabei theoretisch fundierte Beiträge renommierter Wissenschaftler mit einer Vielzahl von Interviews anerkannter Entscheidungsträger aus der Automobilindustrie.

Show description

Continue Reading